Das Jahresende r\u00fcckt n\u00e4her und die Planung f\u00fcr das n\u00e4chste Jahr kommt in Gang. Doch w\u00e4hrend die Vorbereitungen f\u00fcr den Schwarzen Freitag in vollem Gange sind, kann es schwierig sein, einen Moment innezuhalten und \u00fcber die Ergebnisse des vergangenen Jahres nachzudenken.<\/p>\n
Es ist jedoch wichtig, einen Schritt zur\u00fcckzutreten, um nicht nur zu verstehen, was passiert ist, sondern auch warum, um die richtigen Schwerpunkte f\u00fcr das kommende Jahr zu setzen. Das Ziel? Wachstumschancen erkennen und Hindernisse aufzeigen.<\/p>\n
Um Ihnen dabei zu helfen, stelle ich Ihnen 10 R\u00e4ume und jeweils 3 Fragen zur Verf\u00fcgung, die Sie \u00fcberpr\u00fcfen k\u00f6nnen:<\/p>\n
\u00a0In welchen M\u00e4rkten und Kategorien konkurrieren wir?<\/p>\n<\/li>\n
Wie entwickelt sich unser Marktraum?<\/p>\n<\/li>\n
Welche Trends zeichnen sich ab?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Wer sind unsere Konkurrenten?<\/p>\n<\/li>\n
Wie ist ihre Markenpositionierung?<\/p>\n<\/li>\n
Wie konkurrieren sie (Produkte, Preise, Werbeaktionen)?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Was sind unsere Ergebnisse?<\/p>\n<\/li>\n
Wodurch wurden die Ergebnisse (positiv und negativ) beeinflusst?<\/p>\n<\/li>\n
Wie sehen die Ergebnisse im Vergleich zu Markt und Wettbewerbern aus?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Wer ist unser Verbraucher?<\/p>\n<\/li>\n
Was sind ihre Bed\u00fcrfnisse und Herausforderungen?<\/p>\n<\/li>\n
Warum kaufen sie uns oder nicht?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Marke<\/p>\n
Welches Versprechen geben Sie dem Verbraucher, und ist es relevant?<\/p>\n<\/li>\n
Wie unterscheidet sich unsere Positionierung von der unserer Konkurrenz?<\/p>\n<\/li>\n
Woran erkennt uns der Verbraucher?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Welche Produkte sind unsere Helden?<\/p>\n<\/li>\n
Haben wir Sortimentsl\u00fccken im Vergleich zu unseren Wettbewerbern?<\/p>\n<\/li>\n
Haben wir Produktinnovationen, die den Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher entsprechen?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Kommunikation<\/p>\n
Beruht Ihre Kommunikation auf einem Verbraucherwissen?<\/p>\n<\/li>\n
Ist die Kommunikation relevant und hebt sie hervor, was wir einzigartig zu bieten haben?<\/p>\n<\/li>\n
Machen wir unsere Marke wiedererkennbar?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Wie sieht unsere Preisstrategie aus?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Wie sehen die Verbraucher unser Preis-Wert-Verh\u00e4ltnis?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Sind wir wettbewerbsf\u00e4hig?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Wie sieht unsere Werbestrategie aus?<\/p>\n<\/li>\n
Welche Rabattmechanismen funktionieren in der Kategorie und f\u00fcr den Verbraucher?<\/p>\n<\/li>\n
Sind wir wettbewerbsf\u00e4hig in Bezug auf Frequenz und Angebot?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n